Какие данные нужны для сравнения двух рекламных периодов

Рабочая последовательность

Зафиксируйте календарные границы, часовой пояс и окно атрибуции. Дайте группам сопоставимое время для завершения пути.
Перечислите изменения расходов, цен, доступности, каналов, страниц и определений лида. Отделите изменения бизнеса от правок рекламы.
Сравнивайте одинаковые единицы: обращения с обращениями, принятые лиды с принятыми. Рядом с относительным изменением покажите абсолютную базу.
Запишите пропуски и запаздывающие результаты. Если периоды существенно различаются, покажите их рядом без причинного вывода.

Период / Часовой пояс / Состав расходов / Правило конверсии / Возраст группы / Параллельные изменения / Пропуски

Полезный отчёт может установить, что периоды пока несопоставимы. Это помогает решению больше, чем необъяснённый процент.

Источники прочитаны: 2026-09-11. Чтение источника не является аудитом систем агентства.